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realme徐起:电竞体验会成为手机厂商下一个竞争焦点

2022-05-25 15:05字体:
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  原标题:realme徐起:电竞体验会成为手机厂商下一个竞争焦点

  记者|陆柯言

  中国手机厂商刚刚过完了一个“艰难的开年”。

  受疫情和消费者换机周期延长影响,市场大盘下滑严重。中国信通院公布的数据显示,2022年2月中国手机市场总出货量为1486.4万部,同期相比跌31.7%。1-2月份,国内市场手机总体出货量累计4788.6万部,同比下降22.6%。

  市场需求在缩小,但竞争者始终众多。尽管华为从销量Top 5的厂商名单中淡退,但苹果在中国市场的发力仍然挤占了国产手机厂商的份额,荣耀的回归也为竞争格局增添了变数。

  “芯片缺损已经没那么严重了,但市场的确下行明显。”realme副总裁、中国区总裁徐起在接受界面新闻等媒体采访时表示,今年会是手机厂商竞争更为激烈的一年。

  即便如此,realme仍然定下了今年全球销量增长50%、中国增长30%的目标。

  根据Counterpoint公布的2021年Q4全球5G手机市场报告,realme已经成为全球增长最快的5G手机品牌。这个成立不足四年、国内知名度还不够高,但已成为全球出货量前六的品牌,有信心在今年拿下更多市场。

  的确,今年realme在产品和渠道层面都有不小的变化。

  产品上,realme的一个主要动作是更聚焦电竞体验。徐起提到,今年中国电竞市场规模预计超过1800亿,电竞在中国已经不再小众,甚至会成为手机厂商新的竞争焦点。

  不过,realme并不打算做像黑鲨或红魔那样的专业电竞手机(2021年占国内整体手机大盘的比重约0.3%,约100万台),而是做强调电竞体验的主力机。就在3月,realme发布了定位潮玩电竞旗舰的realme GT Neo3手机,并且拿下了王者荣耀全国大赛的首席合作。

  有分析师对界面新闻表示,强调电竞体验的主力机,市面上的典型代表是iQOO,bet必威体育。从第三方数据来看,iQOO在成立三年内增长凶猛,并且在多个电商大促期间拿下同价位榜首。“也在一定程度上证明,这是一个有足够增长空间的市场。”

  徐起也透露,realme本身的用户的“电竞浓度”达到48%,这也说明realme面向的年轻用户群体存在对更优电竞体验的需求。

  渠道层面,更大的增长空间还是在国外。徐起表示,realme在前端供应和市场销售两方面都做了充分准备,今年会以国家为单位加大空白市场的开拓,欧洲会是重点拓展区域。Strategy Analytics的数据显示,realme以同比548%的增速闯入2021年欧洲智能手机市场出货量前五名,占3%的市场份额。

  在国内,realme除了重视线上大促节点之外,线下的动作也会更加频繁,包括加强和运营商以及渠道大客户的合作,让更多大渠道商的门店里有realme的露出,提升线下消费者的认知度。

  尽管竞争激烈,但徐起仍有信心实现国内增长30%的目标。随着电商大促节点和手机线下消费旺季的到来,他预计二、三季度国内手机大盘会开始好转。

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